著名野生哲学家尼古拉斯采采说过,互联网就是用来掐架的

事实证明,没有一个话题在网上能逃得过撕逼。

比如,最近的成年人vs幼儿园小孩,到底谁更累。

比如,端午节祝福语到底该安康还是快乐。

即使是小众的冷门话题,也逃不过一撕:安吉白茶到底是绿茶还是伪绿茶。

连中秋节这种充满peace & love的节日,竟然也吵起来:中秋节到底是什么颜色?

主张金色一派,坚定不移地举起了月亮和丰收大旗。中秋的民俗活动绕不开月亮,中秋在秋天,月亮是金色,秋天是丰收的季节,所以中秋自然就该是金色,有什么疑问吗?

白色党横插一脚,对不起,月亮是白色的,照你这说法秋天得算白色。

蓝色党表示就这就这???虽然中秋离不了月亮,但月亮也离不了天空呀,大片大片的深蓝天空围着月亮,所谓“海上生明月”,无论海还是天空,面积都比月亮大多了,怎么看中秋的主色调都该是深蓝色。不信你用输入法打“中秋”试试,连表情包的颜色大部分都是蓝色。

搞不清前因后果的局外人一脸问号,吵什么吵,就这么一点事,今天我们大家之所以欢聚在这里,一起冲浪,是吵中秋节颜色吗?

中秋节:是的。

是我中秋站得不够高吗?
人的一切活动离不开色彩。色彩是一种重要的文化符号,能承载政治、经济、审美等一系列意义。比如白色跟丧葬、婚礼有关,古代的黄色代表最高统治者。春节因为除旧迎新、祈福、喜庆等内涵,外在的视觉表现就是红色。端午节是夏天的假日,同时也是驱瘟避疫祈求生命力的节日,恰好对应绿色
同时,颜色这种视觉呈现,也能营造节日气氛和激发人的情感。美国心理学家阿恩海姆(Rudofu Amheim)根据一些心理测验证明,色彩比形状能更多地作用于情感、体现人的感受。
所以每到春节,各种红色的东西就出现了:红色的对联、红色的灯笼、红色的衣服、红色的鞭炮、红包....可以说,没有红色的春节不算真正的春节
端午节的民俗活动中也充斥着绿——粽子是用绿色叶子包的,挂的菖蒲、艾草是绿色,药草也是绿色......
但中秋节,没有自己的专属颜色。
同样作为中国重要的传统节日,2008年甚至成为了国家法定节假日,每逢中秋放假一天以示重视。四大传统节日中,春节、端午、清明都有代表色,为什么中秋没有?是我中秋站得不够高吗?还是我不配?
蓝得快乐
不是中秋不配,是研究和科普还没到位。
目前为止,学术界并没有对传统节日色彩的针对性研究。面对中秋节颜色的舆论争议,以及让中秋能在“传统节日越过越没有味道”的今天重新焕发活力,小罐茶委托清华大学色彩研究所对中秋节的颜色进行了专门研究,并发表了论文。
清华大学色彩研究所x小罐茶发布中国传统节日色彩研究报告
为了确保研究结果的科学性,清华大学色彩研究所采用了大数据分析、文本分析、内因联想测试三个实证研究,进行交叉验证。
首先,在百度以“中秋节”为关键词,爬取中秋节相关的有效图片93790张。分10次对93790张图片进行随机采样,然后对样本的颜色进行采色和分析。结果发现,与中秋节有关的图片中,蓝色出现的频率最高,高达74%,其次是黄色,频率为20%。
但百度上的中秋图片几乎都是现代创作,只能说明现代人和现代设计中对中秋节的视觉呈现多是蓝色,无法证明中秋这一节日本身是蓝色的。于是清华大学色彩研究所又搭建了传统文化资料库,在资料库中提取了与中秋相关的文本,再对文本进行色彩分析。在唐诗、宋词、元曲三个资料库中,与中秋相关的诗词曲分别有116、577、21首,共计714份文本,而这714份文本中的高频视觉意象是“秋”、“月”、“夜”、“天”、“光”。且这五个高频意象,在春节、端午中出现的频率都比较低,可以看作是中秋的特属视觉意象。
按照公认的结论,清华大学色彩研究所对“秋”、“月”、“夜”、“天”、“光”这五个意象进行可视化,秋对应金色,夜对应深蓝色,每个意象的颜色都标在了字上。
唐诗中“秋”、“月”、“夜”、“天”、“光”在节日中的字频对比
结果显示,古代对中秋节的颜色想象主要是金色和蓝色,与大数据的结论一致。同时也说明,当今对中秋的颜色认知和古代的中秋节传统一脉相承,中秋节的内涵在现代还是没怎么变异的。
在上面两个大数据研究之后,清华大学色彩研究所招募对个体进行了内隐联想测试(Implicit Association Test, IAT),发现“中秋节就是蓝色”这种对颜色对应,不止表现在图片设计这些外在行为上,而是一种内化的深刻连接,跟春节就联想到红色一样,中秋与蓝色之间也有高强度的连结。
除去上面的实证研究外,清华大学色彩研究所还从颜色与情绪认知的理论角度,给出了中秋节是蓝色的理由。
主流理论认为,颜色能让人产生特定的联想和情绪,比如蓝色常常令人联想到天空、海洋、月色,蓝色也让人觉得平和、舒服、放松。高饱和度的“浓”色调蓝色又增添了些深沉、含蓄、优雅。
古代的建筑、工艺品和绘画中,就经常使用高饱和度的蓝。而这种实践,也让高饱和度的蓝在今天增添了份“历史文化”的厚重感。
如果要给中秋一个专属色的话,高饱和度的蓝就比较合适。不仅和中秋节的意象海、夜、天的颜色一致,也符合夜空深沉与宁静的氛围和中秋节厚重、传统、平和的文化内涵。清华大学色彩研究所建议,在当代设计运用中,也可以多使用“浓”色调的蓝色传递中秋的节日情感。
基于清华大学色彩研究所的研究结果和建议,小罐茶推出了首款蓝色限量产品——小罐蓝诗月礼盒。
从外包装到装茶的小罐,甚至是宣传图片,一路蓝得彻彻底底,比秀才和郭芙蓉在屋顶赏月那天的夜空还蓝。
小罐茶希望借小罐蓝的推出,能加深消费者对中秋的认知和情感连结,让中秋节在节日越过越没味道今天重新变得深刻。
中秋,本该“蓝”得快乐。
中秋节表示:好了,我高了。吵不吵的无所谓,主要是得有一个色
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